Vreau să abordez astăzi un subiect cam absent în PR-ul românesc, dar prezent în sufletul oamenilor de PR adevăraţi, şi anume valoarea. Mă inspir încă o dată din vorbele lui Dragoş Alexa, dar le-am aplicat experienţei şi sentimentelor mele şi sper ca şi voi să faceţi la fel. Ce înseamnă de fapt valoarea în lumea relaţiilor publice când domina strategii „machiavelice” uneori, care te fac să cumperi, să cumperi şi să cumperi, în loc să devii curios, să îndrăgeşti, să cumperi, iar apoi să iubeşti?
Din punctul meu de vedere, oamenii de PR au o misiune importantă (sigur vă gândiţi deja la medici, judecători, oamenii legii), dar lăsând gluma la o parte, suntem în mediul în care activăm, (şi educaţi din facultate) să fim nişte formatorii de opinii persuasivi, riguroşi şi neînvinşi. Deci odată ce am pornit pe un drum (gen campanie electorală), găsim cele mai potrivite metode (le excludem aici pe cele neortodoxe) să ajungem la rezultatul dorit. Dragoş Alexa spunea că oamenii care fac publicitate sunt nişte spărgători de dificultăţi pentru că îşi supun ideile la cele mai crunte critici, dar trebuie să le primească cu
fruntea sus. Deci, creezi + livrezi + reţii = valoare
Sunt sigură că vă întrebaţi acum, „Şi ce produce valoarea?” iar răspunsul e simplu: calitate, respectarea „reţetei” şi evoluţia tehnologică. Adică trebuie să ţii cont de toate trei, în această ordine dacă vrei să faci PR cu succes. Reţeta se referă la faptul că trebuie să deţii şi ceva material didactic, adică să cunoşti câteva strategii şi să le aplici la momentul potrivit pentru efort minim cu rezultat maxim. Tehnologia din ce în ce mai avansată poate fi un aliat puternic, mai ales în promovare. Am mai spus de multe ori, dar voi repeta ori de câte ori am ocazia: Nu ignoraţi ce se întâmplă acum în social media, pentru că în mai puţin timp de cât vă aşteptaţi, nu veţi mai avea nici o valoarea pentru clienţii dvs în offline.
Sper că v-am dat puţin de gândit că pentru a face PR de calitate ai nevoie de o strategie, ci nu construim valoarea după cum „bate vântul”, sau după cum face vecinul promovare. Gândiţi-vă la valoare înainte de profit!
CUM SĂ FACEM PR DE CALITATE 